微信视频号直播行为规范

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更新日期:2020年12月14日

生效日期:2020年12月14日

为维护视频号直播良好的网络环境,更好地保障用户合法权益及良好的用户体验,腾讯根据现行法律法规及《微信视频号运营规范》《微信视频号直播功能使用条款》等相关规定,制定《微信视频号直播行为规范》(以下简称“本规范”)。

1. 适用范围

本规范适用于使用本功能进行直播的主播、连麦的观众或主播(以下统称为“主播”)的相关使用,包括但不限于主播的行为、发布的直播内容(如直播封面、标题、主播的名称与头像、画面背景、展示或叙述的内容)等。

2. 主播注册规范

2.1 主播应提供真实、合法的身份信息进行实名认证。

2.2 本功能现阶段暂不接受未满18周岁的未成年人或外国人、港澳台地区的居民担任主播。未取得相关许可或备案,主播不得以任何方式绕过平台的相关限制。

2.3 禁止被列入网络表演(直播)行业主播黑名单的主播以任何形式参与视频号直播,如有违反,相关用户将构成严重违规。

3. 信息发布规范

主播不得通过本功能发布以下违规信息或内容:

3.1 违反国家法律法规的信息或内容,包括但不限于:

3.1.1 违反宪法确定的基本原则的;

3.1.2 危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一的;

3.1.3 损害国家荣誉和利益的;

3.1.4 煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结的;

3.1.5 破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信的;

3.1.6 散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定的;

3.1.7 煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序的;

3.1.8 以非法民间组织名义活动的;

3.1.9 侮辱、恶搞、丑化国旗、国歌、国徽、军旗、军歌等具有特殊含义的标志的;

3.1.10 歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士的;

3.1.11 含有法律、行政法规和国家规定禁止的其他内容。

3.2 淫秽、色情、赌博、暴力、恐怖或者教唆犯罪的信息或内容,包括但不限于:

3.2.1 直接或间接传播淫秽、色情信息,如在直播中播放黄色录像、露点内容的视频,展示色情图片,发布色情电影资源,发布招嫖、约炮等色情推广信息等;

3.2.2 进行淫秽、色情表演,如展示性行为、猥亵未成年人、裸露隐私部位、特写展示身体敏感部位等;

3.2.3 展示与赌博或涉嫌赌博有关的任何活动,包括但不限于赌球、赌马等;

3.2.4 宣扬赌博,展示赌博工具(包括但不限于老虎机、推币机、打鱼机、上分器、作弊器等)、赌博网站、红包赌博、赌博游戏,或者展示千术、反千术、赌术等赌博技巧或行为;

3.2.5 展示毒品样品,表演及传播毒品吸食或注射方式,讲解毒品制作过程,教唆吸毒等一切与毒品相关的内容;

3.2.6 组织、宣传、诱导用户加入传销或有传销嫌疑的机构或组织;

3.2.7 展示、宣传假币的;

3.2.8 展示使用刀具、仿真刀具、弩、枪支、仿真枪支表演具有高度危险性的动作等;

3.2.9 表演危害或可能危害他人人身安全的内容,如:殴打他人、暴力威胁他人、危险驾驶等;

3.2.10 直播含有盗掘、破坏古文化遗址、古墓葬内容的,或者宣传、介绍盗掘、破坏古文化遗址、古墓葬内容的。

3.3 侮辱或者诽谤他人,侵害他人合法权益的信息或内容,包括但不限于:

3.3.1 侮辱、诽谤、威胁、恐吓、恶搞、攻击、中伤他人等侵害他人名誉权的行为;

3.3.2 传播可能导致他人合法权益遭受损害的不实信息;

3.3.3 泄露他人的隐私或个人信息,包括但不限于姓名、联系方式、性别、住址、照片、聊天记录、家庭成员信息等;

3.3.4 挑起事端,利用直播自行传播、发布或者煽动、引导用户传播、发布针对他人的负面信息或评论;

3.3.5 传播含有涉嫌侵犯他人知识产权、商业秘密的内容,例如盗播、转播他人拥有知识产权的内容;

3.3.6 推销仿冒商品、三无产品、伪劣产品等;

3.3.7 其他侵害他人合法权益或危及公众利益的行为。

3.4 虚假、引人不适、对生命健康造成危险的信息或内容,包括但不限于:

3.4.1 宣扬伪科学、违背科学原理的内容,例如通过做法术改变命运、驱鬼等;

3.4.2 对商品、服务作引人误解的虚假宣传,虚假承诺,发布虚假信息,提供虚假服务等;

3.4.3 可能危害人身安全的内容,如用打火机烧嘴唇、跪碎玻璃、口吞宝剑、胸口碎大石、憋气挑战、在机动车(包括汽车与电动车等)行驶期间干扰驾驶、直播酒后驾驶、闯红灯、超速行驶等违反交通规则的行为、在无任何保障措施下的情况下直播高危户外活动等;

3.4.4 虐待、杀害小动物,或过于血腥的屠宰、肢解镜头;

3.4.5 生吃活物、腐肉、吞异物等惊悚表演;

3.4.6 展示尸体、伤口或以身体残缺为噱头进行直播,或直播医疗手术的部分或全部过程。

3.4.7 假吃、以催吐方式进食、宣扬量大多吃、胡吃海塞、暴饮暴食等吃播相关的内容,以及其他与铺张浪费相关的内容。

3.5 有关部门禁止、或未获得有关部门许可不得发布的内容,包括但不限于:

3.5.1 枪支弹药、爆炸物、管制刀具、珍稀野生动植物、烟草类产品的直播内容;

3.5.2 募捐、筹款等公益慈善类的直播内容;

3.5.3 宗教类的直播内容;

3.5.4 新闻时政类的直播内容;

3.5.5 投资、融资类的直播内容(如荐股、网贷、推销金融产品、证券或期货有偿咨询等);

3.5.6 宣传推广需要特殊资质、需要监管部门审批的商品或服务(包括但不限于医疗、药品、医疗器械、农药、兽药、保健食品和特殊医学用途配方食品)的直播内容。

3.6 平台不允许传播的信息或内容,包括但不限于:

3.6.1 《微信视频号直播营销信息发布规范》《微信视频号直播功能禁止发布的营销信息列表》中禁止发布的信息或内容;

3.6.2 以任何方式诋毁、损害平台形象的,或发布与腾讯相关的虚假信息、恶意信息;

3.6.3 对用户造成潜在安全风险的信息或内容,如诱导用户提供个人信息、引导用户私下交易、引导用户绕开平台的管理范围等;

3.6.4 其他《微信视频号运营规范》所不允许的内容。

4. 使用规范

4.1 着装规范

主播须衣着大方得体、干净整洁,不得穿着以下类型服装进行直播:

4.1.1 女主播不得穿着大尺度裸露背部、裸露内衣、穿着露沟或容易露沟服装、短裙或短裤下摆高于臀下线的服装,不得仅穿着情趣内衣、暴露装、透视装、肉色紧身衣、比基尼及类似内衣的服装或不穿内衣,不能露出内衣或内裤(安全裤);

4.1.2 男主播不得仅着下装或穿着内裤、紧身裤的服装直播;

4.1.3 不得违规穿着国家机关人员、军队人员制服(如警服、军服、检察院、法院、工商、城管制服等);

4.1.4 主播不得穿着、佩戴不适宜直播的衣物、配饰,包括但不限于衣着包含大面积的国旗图案、在不恰当的场合佩戴红领巾等。

4.2 举止规范

主播须举止得体文明,不得有以下行为:

4.2.1 以低俗、暴露、带有明显性暗示的妆容进行直播;

4.2.2 在直播中做出刻意抖胸、挤胸、抚摸敏感部位、下蹲抚摸大腿、模仿性交姿势等低俗诱惑动作、姿势;

4.2.3 进行低俗互动,进行涉及敏感部位的低俗游戏,包括但不限于模拟性爱动作,展示、使用类似性器官物体等;

4.2.4 进行具有挑逗性或诱导性的表演,例如脱衣舞、特殊舞蹈(钢管舞、肚皮舞)等;

4.2.5 口述色情行为、模拟色情声音、传播低俗段子等,以隐晦、低俗的语言、行为、姿势表达,使人产生性联想、性幻想;

4.2.6 展示或在背景中出现计生物品或其他带有性暗示、性挑逗、性诱惑、性交易等意味的物品;

4.2.7 展示非正常的性癖好,例如恋足、恋物、恋童等;

4.2.8 展示吸烟、酗酒、赌博等不良行为,不得使用粗口等不雅言论,不得展示或露出纹身;

4.2.9 展示、宣扬畸形、非主流、不健康的婚恋观或婚恋状态;

4.2.10 直接或间接诱导、胁迫未成年人用户以平台未许可的方式进行消费;

4.2.11 销售或通过本功能推广根据国家法律法规或微信平台相关协议、规则要求禁止销售的商品;

4.2.12 在直播过程中出现未成年人模特;

4.2.13 其他《微信视频号运营规范》《微信视频号直播营销信息发布规范》所不允许的行为。

5. 投诉及处理

若腾讯自行发现,或收到他人举报或投诉主播的行为或发布的内容违反本规范时,腾讯有权不经通知随时封停直播、清除违规内容,并视行为情节对违规用户处以包括但不限于警告、暂停或永久封禁直播或评论能力、限制或禁止使用视频号及微信号的部分或全部功能、封禁视频号及微信号直至注销的处罚。

6. 动态文档

这是一份动态更新的文档,我们会根据新出现的问题、相关法律法规更新或产品运营的需要来对其内容进行修改并更新,制定新的规则,保证用户的体验。主播应能反复查看以便获得最新信息,请定期了解更新情况。


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