微信视频号直播行为规范

更新日期：2021年4月29日；生效日期：2021年4月29日

为维护视频号直播良好的网络环境，更好地保障用户合法权益及良好的用户体验，腾讯根据现行法律法规及《微信视频号运营规范》《微信视频号直播功能使用协议》等相关规定，制定《微信视频号直播行为规范》（以下简称“本规范”）。

1. 适用范围

本规范适用于使用本功能进行直播的主播、连麦的观众或主播（以下统称为“主播”）的相关使用，包括但不限于主播的行为、发布的直播内容（如直播封面、标题、主播的名称与头像、画面背景、背景音乐、展示或叙述的内容）等。

2. 主播注册规范

2.1 主播应提供真实、合法的身份信息进行实名认证。

2.2 本功能现阶段暂不接受未满18周岁的未成年人或外国人、港澳台地区的居民担任主播。未取得相关许可或备案，主播不得以任何方式绕过平台的相关限制。

2.3 禁止被列入网络表演（直播）行业主播黑名单的主播以任何形式参与视频号直播，如有违反，相关用户将构成严重违规。

3. 信息发布规范

主播不得通过本功能发布以下违规信息或内容：

3.1 违反国家法律法规的信息或内容，包括但不限于：

3.1.1 违反宪法确定的基本原则的；

3.1.2 危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一的；

3.1.3 损害国家荣誉和利益的；

3.1.4 煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结的；

3.1.5 破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信的；

3.1.6 散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定的；

3.1.7 煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序的；

3.1.8 以非法民间组织名义活动的；

3.1.9 侮辱、恶搞、丑化国旗、国歌、国徽、军旗、军歌等具有特殊含义的标志的；

3.1.10 歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士的；

3.1.11 含有法律、行政法规和国家规定禁止的其他内容。

3.2 淫秽、色情、赌博、暴力、恐怖或者教唆犯罪的信息或内容，包括但不限于：

3.2.1 直接或间接传播淫秽、色情信息，如在直播中播放黄色录像、露点内容的视频，展示色情图片，发布色情电影资源，发布招嫖、约炮等色情推广信息等；

3.2.2 进行淫秽、色情表演，如展示性行为、猥亵未成年人、裸露隐私部位、特写展示身体敏感部位等；

3.2.3 展示与赌博或涉嫌赌博有关的任何活动，包括但不限于赌球、赌马等；

3.2.4 宣扬赌博，展示赌博工具（包括但不限于老虎机、推币机、打鱼机、上分器、作弊器等）、赌博网站、红包赌博、赌博游戏，或者展示千术、反千术、赌术等赌博技巧或行为；

3.2.5 展示毒品样品，表演及传播毒品吸食或注射方式，讲解毒品制作过程，教唆吸毒等一切与毒品相关的内容；

3.2.6 组织、宣传、诱导用户加入传销或有传销嫌疑的机构或组织；

3.2.7 展示、宣传假币的；

3.2.8 展示使用刀具、仿真刀具、弩、枪支、仿真枪支表演具有高度危险性的动作等；

3.2.9 表演危害或可能危害他人人身安全的内容，如：殴打他人、暴力威胁他人、危险驾驶等；

3.2.10 直播含有盗掘、破坏古文化遗址、古墓葬内容的，或者宣传、介绍盗掘、破坏古文化遗址、古墓葬内容的。

3.3 侮辱或者诽谤他人，侵害他人合法权益的信息或内容，包括但不限于：

3.3.1 侮辱、诽谤、威胁、恐吓、恶搞、攻击、中伤他人等侵害他人名誉权的行为；

3.3.2 传播可能导致他人商誉权、商业秘密等合法权益遭受损害的不实信息；

3.3.3 泄露他人的隐私或个人信息，包括但不限于姓名、联系方式、性别、住址、照片、聊天记录、家庭成员信息等；

3.3.4 挑起事端，利用直播自行传播、发布或者煽动、引导用户传播、发布针对他人的负面信息或评论；

3.3.5 传播含有涉嫌侵犯他人知识产权、商业秘密的内容，包括但不限于盗播或转播他人拥有知识产权的内容（如未经授权剪辑/播放他人影视剧作品、未经授权使用/演唱他人音乐作品等）；

3.3.6 推销仿冒商品、三无产品、伪劣产品等；

3.3.7 其他侵害他人合法权益或危及公众利益的行为。

3.4 虚假、引人不适、对生命健康造成危险的信息或内容，包括但不限于：

3.4.1 宣扬伪科学、违背科学原理的内容，例如通过做法术改变命运、驱鬼等；

3.4.2 对商品、服务作引人误解的虚假宣传，虚假承诺，发布虚假信息，提供虚假服务等；

3.4.3 可能危害人身安全的内容，如用打火机烧嘴唇、跪碎玻璃、口吞宝剑、胸口碎大石、憋气挑战、在机动车（包括汽车与电动车等）行驶期间干扰驾驶、直播酒后驾驶、闯红灯、超速行驶等违反交通规则的行为、在无任何保障措施下的情况下直播高危户外活动等；

3.4.4 虐待、杀害小动物，或过于血腥的屠宰、肢解镜头；

3.4.5 生吃活物、腐肉、吞异物等惊悚表演；

3.4.6 展示尸体、伤口或以身体残缺为噱头进行直播，或直播医疗手术的部分或全部过程。

3.4.7 假吃、以催吐方式进食、宣扬量大多吃、胡吃海塞、暴饮暴食等吃播相关的内容，以及其他与铺张浪费相关的内容。

3.5 有关部门禁止、或未获得有关部门许可不得发布的内容，包括但不限于：

3.5.1 枪支弹药、爆炸物、管制刀具、珍稀野生动植物、烟草类产品的直播内容；

3.5.2 募捐、筹款等公益慈善类的直播内容；

3.5.3 宗教类的直播内容；

3.5.4 新闻时政类的直播内容；

3.5.5 投资、融资类的直播内容（如荐股、网贷、推销金融产品、证券或期货有偿咨询等）；

3.5.6 宣传推广需要特殊资质、需要监管部门审批的商品或服务（包括但不限于医疗、药品、医疗器械、农药、兽药、保健食品和特殊医学用途配方食品）的直播内容。

3.6 平台不允许传播的信息或内容，包括但不限于：

3.6.1 《微信视频号直播营销信息发布规范》《微信视频号直播功能禁止发布的营销信息列表》中禁止发布的信息或内容；

3.6.2 以任何方式诋毁、损害平台形象的，或发布与腾讯相关的虚假信息、恶意信息；

3.6.3 对用户造成潜在安全风险的信息或内容，如诱导用户提供个人信息、引导用户私下交易、引导用户绕开平台的管理范围等；

3.6.4 其他《微信视频号运营规范》所不允许的内容。

4. 使用规范

4.1 着装规范

主播须衣着大方得体、干净整洁，不得穿着以下类型服装进行直播：

4.1.1 女主播不得穿着大尺度裸露背部、裸露内衣、穿着露沟或容易露沟服装、短裙或短裤下摆高于臀下线的服装，不得仅穿着情趣内衣、暴露装、透视装、肉色紧身衣、比基尼及类似内衣的服装或不穿内衣，不能露出内衣或内裤（安全裤）；

4.1.2 男主播不得仅着下装或穿着内裤、紧身裤的服装直播；

4.1.3 不得违规穿着国家机关人员、军队人员制服（如警服、军服、检察院、法院、工商、城管制服等）；

4.1.4 主播不得穿着、佩戴不适宜直播的衣物、配饰，包括但不限于衣着包含大面积的国旗图案、在不恰当的场合佩戴红领巾等。

4.2 举止规范

主播须举止得体文明，不得有以下行为：

4.2.1 以低俗、暴露、带有明显性暗示的妆容进行直播；

4.2.2 在直播中做出刻意抖胸、挤胸、抚摸敏感部位、下蹲抚摸大腿、模仿性交姿势等低俗诱惑动作、姿势；

4.2.3 进行低俗互动，进行涉及敏感部位的低俗游戏，包括但不限于模拟性爱动作，展示、使用类似性器官物体等；

4.2.4 进行具有挑逗性或诱导性的表演，例如脱衣舞、特殊舞蹈（钢管舞、肚皮舞）等；

4.2.5 口述色情行为、模拟色情声音、传播低俗段子等，以隐晦、低俗的语言、行为、姿势表达，使人产生性联想、性幻想；

4.2.6 展示或在背景中出现计生物品或其他带有性暗示、性挑逗、性诱惑、性交易等意味的物品；

4.2.7 展示非正常的性癖好，例如恋足、恋物、恋童等；

4.2.8 展示吸烟、酗酒、赌博等不良行为，不得使用粗口等不雅言论，不得展示或露出纹身；

4.2.9 展示、宣扬畸形、非主流、不健康的婚恋观或婚恋状态；

4.2.10 直接或间接诱导、胁迫未成年人用户以平台未许可的方式进行消费；

4.2.11 销售或通过本功能推广根据国家法律法规或微信平台相关协议、规则要求禁止销售的商品；

4.2.12 在直播过程中出现未成年人模特；

4.2.13 其他《微信视频号运营规范》《微信视频号直播营销信息发布规范》所不允许的行为。

5. 投诉及处理

若腾讯自行发现，或收到他人举报或投诉主播的行为或发布的内容违反本规范时，腾讯有权不经通知随时封停直播、清除违规内容，并视违规行为和情节对违规用户采取包括但不限于警告、停止或者部分停止提供推荐服务、暂停或永久停止提供直播或评论能力的服务、暂停或永久停止提供视频号及微信号的部分或全部功能的服务等措施。

6. 动态文档

这是一份动态更新的文档，我们会根据新出现的问题、相关法律法规更新或产品运营的需要来对其内容进行修改并更新，制定新的规则，保证用户的体验。主播应能反复查看以便获得最新信息，请定期了解更新情况。

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