微信影音號直播行為規範

更新日期：2021 年4月29日

生效日期：2021 年4月29日

為維護影音號直播良好的網路環境，加強保障用戶法定權益及良好的用戶體驗，騰訊根據現行法律法規及《微信影音號營運規範》、《微信影音號直播功能使用條款》等相關規定，制定《微信影音號直播行為規範》（以下簡稱「本規範」）。

1. 適用範圍

本規範適用於使用本功能進行直播的主播、分享麥克風的觀眾或主播（以下統稱為「主播」）的相關使用，包括但不限於主播的行為、發佈的直播內容（如直播封面、標題、主播的名稱與大頭貼、畫面背景、背景音樂、展示或敘述的內容）等。

2. 主播註冊規範

2.1 主播應提供真實、有效的身分資訊以進行實名認證。

2.2 本功能目前暫不接受未滿 18 歲之未成年人、外國人、港澳臺地區居民擔任主播。未取得相關授權或書面同意，主播不得以任何方式繞避平台的相關限制。

2.3 禁止已列入網路表演（直播）行業主播黑名單的主播以任何形式參與影音號直播，如果違反本項規定，相關用戶將構成共同嚴重違規。

3. 資訊發佈規範

主播不得透過本功能發佈下列違規資訊或內容：

3.1 違反中華人民共和國法律法規的資訊或內容，包括但不限於：

3.1.1 涉及違反憲法確定的基本原則；

3.1.2 涉及危害國家安全、洩漏國家機密、顛覆國家政權、破壞國家統一；

3.1.3 涉及損害國家榮譽和利益；

3.1.4 涉及煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；

3.1.5 涉及破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；

3.1.6 涉及散布謠言、擾亂社會秩序、破壞社會穩定；

3.1.7 涉及煽動非法集會、結社、遊行、示威、聚會及擾亂社會秩序；

3.1.8 涉及以非法民間組織名義活動；

3.1.9 涉及侮辱、惡搞、醜化國旗、國歌、國徽、軍旗、軍歌等具特殊含意之標誌；

3.1.10 涉及扭曲、醜化、褻瀆、否定英雄烈士；

3.1.11 其他涉及法律、行政法規和國家規定禁止的內容。

3.2 含有淫穢、色情、賭博、暴力、恐怖或者教唆犯罪的資訊或內容，包括但不限於：

3.2.1 涉及直接或間接傳播淫穢、色情資訊，例如，在直播中播放色情影音、露點內容的影片，展示色情圖片、發佈色情電影資源、召妓嫖妓、約炮等色情行為推廣資訊等；

3.2.2 涉及進行淫穢、色情表演，例如，展示性行為、猥褻未成年人、裸露隱私部位、特寫展示身體敏感部位等；

3.2.3 涉及展示與賭博或涉嫌賭博相關的任何活動，包括但不限於賭球、賭馬等；

3.2.4 涉及推廣賭博，展示賭博工具（包括但不限於老虎機、推幣機、捕魚機、上分器、作弊器等）、賭博網站、紅包賭博、賭博遊戲，或者展示詐賭千術、反詐賭千術、賭術等賭博技巧或行為；

3.2.5 涉及展示毒品樣品、表演及傳播毒品吸食或注射方式、講解毒品製作過程、教唆吸毒等任何毒品相關的內容；

3.2.6 組織、宣傳、誘導用戶加入傳銷或涉及傳銷嫌疑的機構或組織；

3.2.7 展示、宣傳假幣；

3.2.8 展示使用刀械、仿真刀械、弩、槍械、仿真槍械，表演具有高度危險性的動作等；

3.2.9 表演危害或可能危害他人人身安全的內容，例如，毆打他人、暴力威脅他人、危險駕駛等；

3.2.10 直播涉及盜挖、破壞古文化遺址、古墓葬內容，或者宣傳、介紹盜挖、破壞古文化遺址、古墓葬的內容。

3.3 涉及侮辱或者毀謗他人、侵害他人合法權益的資訊或內容，包括但不限於：

3.3.1 侮辱、毀謗、威脅、恐嚇、惡搞、攻擊、中傷他人等侵害他人名譽權利的行為；

3.3.2 傳播可能導致他人商譽、商業秘密等合法權益受損的不實資訊；

3.3.3 洩漏他人的隱私或個人資訊，包括但不限於姓名、聯絡方式、性別、住址、相片、聊天記錄、家庭成員資訊等；

3.3.4 挑起事端，利用直播自行傳播、發佈或者煽動、引導用戶傳播、發佈針對他人的負面資訊或評論；

3.3.5 傳播涉及侵犯他人知識財產權、商業秘密的內容，包括但不限於盜播或轉播他人擁有知識財產權的內容（例如未經授權剪輯/播放他人影視劇作品、未經授權使用/演唱他人音樂作品等）；

3.3.6 推銷仿冒商品、三無產品（無生產日期、無品質合格證及無生產廠家）、偽劣產品等；

3.3.7 涉及侵害他人合法權益或危及公眾利益的其他行為。

3.4 虛假、令人感到不舒服、造成生命健康危險的資訊或內容，包括但不限於：

3.4.1 宣揚偽科學、違背科學原理的內容，例如，透過做法術改變命運、驅鬼等；

3.4.2 針對商品、服務，進行令人誤解的不實宣傳、不實承諾、發佈不實資訊，提供不實服務等；

3.4.3 涉及可能危害人身安全的內容，例如用打火機燒嘴唇、跪碎玻璃、口吞寶劍、胸口碎大石、憋氣挑戰、在汽機車（包括汽車與電動車等）行駛期間干擾駕駛、直播酒後駕駛、闖紅燈、超速行駛等違反交通規則的行為，以及在無任何保障措施情況下直播高度危險的戶外活動等；

3.4.4 涉及虐待、殺害小動物，或過於血腥的屠宰、肢解鏡頭畫面；

3.4.5 涉及生吃活體生物、腐肉、吞食異物等驚悚表演；

3.4.6 展示屍體、傷口，或透過身體殘缺為噱頭方式進行直播，或直播醫療手術的部分或全部過程。

3.4.7 假吃、以催吐方式進食、宣揚大胃王食量、飲食無節制、暴飲暴食等吃播相關內容，以及其他與鋪張浪費相關的內容。

3.5 相關單位禁止，或必須取得相關單位許可才可發佈的內容，包括但不限於：

3.5.1 槍械彈藥、爆炸物、管制刀械、稀有野生動植物、菸草類型產品的直播內容；

3.5.2 募款、籌款等公益慈善類型的直播內容；

3.5.3 宗教類型的直播內容；

3.5.4 新聞時政類型的直播內容；

3.5.5 涉及投資、融資類型的直播內容（例如推薦股票、網路貸款、推銷金融產品、證券或期貨收費諮詢等）；

3.5.6 宣傳推廣需要特殊資格、需要監管部門審核批准的商品或服務（包括但不限於醫療、藥品、醫療器械、農藥、動物用藥品、保健食品和特殊醫學用途配方食品）的直播內容。

3.6 平台不允許傳播的資訊或內容，包括但不限於：

3.6.1 《微信影音號直播行銷資訊發佈規範》、《微信影音號直播功能禁止發佈的行銷資訊清單》中禁止發佈的資訊或內容；

3.6.2 涉及以任何方式詆毀、損害平台形象，或發佈與騰訊相關的不實資訊、惡意資訊；

3.6.3 可能對用戶造成安全風險的資訊或內容，例如誘導用戶提供個人資訊、引導用戶私下交易、引導用戶繞避平台的管理範圍等；

3.6.4 其他《微信影音號營運規範》不允許出現的內容。

4. 使用規範

4.1 衣著規範

主播衣著應大方得體、乾淨整潔，直播進行期間不得穿著以下類型服裝：

4.1.1 女主播不得穿著大尺度裸露背部、裸露內衣、穿著暴露乳溝或容易暴露乳溝服裝、短裙或短褲下擺高於臀下線的服裝，不得僅穿著情趣內衣、暴露服裝、透視服裝、肉色緊身衣、比基尼及類似內衣的服裝或不穿內衣，且不能露出內衣或內褲（安全褲）；

4.1.2 男主播不得僅穿著下裝或僅穿著內褲、緊身褲的服裝；

4.1.3 不得穿著國家機關人員、軍隊人員制服（例如，警服、軍服、檢察院、法院、工商、城管制服等）；

4.1.4 主播不得穿著、佩戴不適宜直播的衣物、配飾，包括但不限於衣著包含大面積國旗圖案，以及在不適當場合中配戴紅領巾等。

4.2 舉止規範

主播舉止應得體有禮貌，不得做出下列行為：

4.2.1 以低俗、暴露、具有明顯性暗示的裝扮進行直播；

4.2.2 在直播期間做出刻意抖胸、擠胸、撫摸身體敏感部位、下蹲撫摸大腿、模仿性交姿勢等低俗性誘惑動作、姿勢；

4.2.3 進行低俗性相關互動，進行涉及敏感部位的低俗遊戲，包括但不限於模擬性愛動作、展示、使用類似性器官物品等；

4.2.4 進行具挑逗性或誘導性的表演，例如，脫衣舞、特殊舞蹈（鋼管舞、肚皮舞）等；

4.2.5 口述色情行為、模擬色情聲音、傳播低俗劇情橋段，以及使人產生性相關聯想、性幻想等隱晦、低俗的語言、行為、姿勢；

4.2.6 展示或直播背景中出現節育用品，或其他具有性暗示、性挑逗、性誘惑、性交易等意味的物品；

4.2.7 展示非一般的性癖好，例如，戀足、戀物、戀童等；

4.2.8 展示抽菸、酗酒、賭博等不良行為，且不得使用髒話等不雅言論，不得展示或露出紋身；

4.2.9 展示、宣導畸形、非主流、不健康的婚姻戀愛觀念或狀態；

4.2.10 直接或間接誘導、脅迫未成年人用戶以未經平台許可的方式進行消費；

4.2.11 透過本功能銷售或推廣根據相關法律法規或微信平台相關協議、規定所禁止銷售的商品；

4.2.12 直播過程中出現未成年人模特兒；

4.2.13 其他《微信影音號營運規範》、《微信影音號直播功能禁止發佈的行銷資訊清單》不允許出現的行為，例如，誘導用戶、刷量刷粉、干擾用戶、使用不實身分等。

5. 檢舉及處理

如經騰訊自行發現，或收到他人檢舉關於主播之行為或所發佈內容違反本規範時，騰訊有權自行決定，不經通知隨時封鎖停用直播、清除違規內容，並視違規行為和情節嚴重程度，對違規用戶採取包括但不限於警告、停止或者部分停止提供推薦服務、暫停或永久停用影音號及微信 ID 的部分或全部功能等措施。

6. 變動性文件

本文件會隨時動態更新，且內容將根據最新發生問題、相關法律法規更新或產品營運需求進行修改及更新，同時提供新訂規則，確保用戶獲得良好體驗。主播應可重複檢視以獲取最新資訊，請定期了解更新情況。

7. 其他

本協議可能存在包括簡體中文及英文在內的多種語言版本，如果簡體中文版本與其他語言的版本存在衝突內容，應以簡體中文版本為準。

騰訊公司